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学会享受每个阶段的精彩,忍受这个阶段的无奈

寸草心 发表于 2019-11-18 00:50:54

编者按:在人人都在大谈特谈大趋势的时候,《快乐老人报》总编辑赵宝泉先生写了一本书,名叫《小趋势》,专门讲老年人和养老的事。蛮有趣的。让我们一起分享,一起快乐。


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图/王振忠


    以“文化养老”撬动“新老人”群体


    近年来,“新老人”这个名词频繁出现在公众视野中。很多媒体、自媒体用它来代表收入不错、舍得花钱、追求品质生活的老年人。其实,这个概念,赵宝泉早在2012年就提出来了。


    赵宝泉认为,在老人潮大趋势下,中国老人按生活时代迅速分野,形成了泾渭分明的传统老人和新老人两大群体。他如此定义这批“新老人”:1950年之后出生,收入高,积蓄多,最重要的是消费观念新,对生活品质有着更高的追求。最典型的“新老人”,是出生于上世纪六十年代、即将进入退休年龄的“60后”。


    他同时提出,业界分析的老人需求很多是“伪需求”,导致老年产业的很多概念是“伪概念”。中国养老产业有两大误区与“新老人”的需求格格不入:一是重物质供养,轻精神抚慰;二是重衰弱老人,轻活力老人。“新老人”的痛点(也即刚需)是孤独消费,要解决这个问题,唯有走文化养老之路。


    一方面精准定位“新老人”这个群体,一方面在文化养老这个“小趋势”下布局,这是赵宝泉和他的团队所秉承的产业探索路径,而这条探索路径上所经历的教训、失败、成功、感悟、收获等诸多故事,在《小趋势》一书中得到了淋漓尽致的体现。构建邮报媒体营销平台、落子“移动互联网元年”、重回线下解决老人上学难……每一步探索,都留下了深深的思考。


    在《小趋势》里,赵宝泉不仅把老年人群进行了细分,对“新老人”也做了分层,以便进行精准管理,认为这是未来文化养老的一大方向。他倡导:中国正在逐渐走向比细分市场更精准的“精众市场”,企业需要重新定义消费者,寻找更加垂直化的精众市场和个性化的精众族群,打造自己独有的社群经济。


    用三个身份进行多向度思考


    “我首先是从一个媒体人的角度来观察老年产业,然后以一个创业人的角度切入老年产业进行实践。我自己已年过半百,又以一个‘新老人’的角度来感受老年产业。” 赵宝泉这样描述创作感受, “三种身份、三个向度合一,才有了这本《小趋势》”。


    赵宝泉当过大学老师,做过电视,参与了《潇湘晨报》的创办并担任过潇湘晨报传媒经营有限公司董事长,但他最终把自己的职业生涯定位于老年文化产业。通过观察、实践、感受,他判断,中国当下的老年产业处于春秋战国的早期,尚未出现“春秋五霸”和“战国七雄”。在“窗口期已至、风口期未到”的黎明前夕,谋划如何更好地覆盖和服务老年人群,进而研发文化养老的新产品和新服务,挺进深蓝,恰逢其时。在《小趋势》里,他细细剖析了老年产业的机会点和瓶颈点,希冀在当前老年人群总体有效需求不足、老年市场还处在初级阶段的年头,找到商业核心密码。


    他认为,老年产业按老年人群需求可以细分为享老产业、养老产业、终老产业。享老产业是老年产业最大的蓝海,养老产业是老年产业最实在的机会,终老产业存在垄断行业下的个人机会。


    对老年产业的未来,赵宝泉充满信心:“我有一个预判,中国未来5年到10年,老年产业一定会出现霸主,因为到了人口最密集的‘新老人’需要养老的时候,随着养老需求和养老观念的改变,老年产业的高峰必定会如约而至。希望《小趋势》这本书里的一些思考和实践,对老年产业的从业者和有志于老年产业的人有所启发和帮助。”


    作为一名“新老人”,赵宝泉对老年人的生活和心态也有众多的思考。“享受当下的日子,是人生最大的智慧”“什么时候的你最年轻?今天的你最年轻”“你辛苦攒下的钱是谁的?谁花了这钱,就是谁的”……《小趋势》里遍布人生金句。赵宝泉分享这些感悟,是愿每个老人都能活得潇潇洒洒、透透彻彻。毕竟,想活,是人的本能;要活,是人的希望;会活,不见得人人都会。


    多位业界大佬鼎力推荐


    《小趋势》封面有句非常霸气的话:没有这本书,关于中国老年市场,你就错失一个机会。很多人对此表示认同,业内专家也鼎力推介该书。


    著名财经作家吴晓波说,《快乐老人报》以内容分众化和传播精准化服务“新老人”群体,把握文化养老的小趋势,先做媒体再做实体,为中国老龄化问题提供了文化解决方案,“期待《小趋势》这本书能给你带来一些启发”。


    人民日报社原副社长、中国报业协会理事长张建星评价说,《快乐老人报》逆风飞扬,三年发行过百万,大力发展移动媒体,移动端粉丝近千万,纸媒和数媒两翼齐飞。“在全球纸媒下滑的情况下,《快乐老人报》创造了一个又一个奇迹,《小趋势》一书为你揭秘背后的故事。”


    全国老龄办副主任吴玉韶说,中国养老最大的短板就是居家养老。《快乐老人报》倡导的文化养老是居家养老的主要组成部分,这些年在实践探索上也取得了很好的成绩。《小趋势》一书对文化养老的理念和实践进行了深入阐述,对养老行业和有志于投身养老行业的人有启迪意义。


    链接


    《小趋势》金句摘录


    1、老年人群最大的需要就是被需要。


    2、21世纪最流行的疾病不是“非典”,不是“甲流”,而是孤独!


    3、免费的往往是最贵的。


    4、学习是最好的养老方式。


    5、人生不同的阶段,有不同阶段的精彩,也有不同阶段的无奈,人要学会享受每个阶段的精彩,忍受这个阶段的无奈。


    6、“死而无憾”是人生很高的追求。如何消除遗憾,获得人生的圆满,是人生重要课题。


来源:摘自《快乐老人报》


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